Диджитализция брендов будет способствовать следующей волне развития в офлайне. Согласно новому отчету от JLL, участники американского рынка электронной коммерции планируют открыть 850 магазинов в ближайшие пять лет.
Например, компания-производитель матрасов и постельных принадлежностей Casper Sleep заявляет, что откроет 200 магазинов в течение трех лет; магазин нижнего белья Adore Me объявил, что откроет до 300 дополнительных магазинов через пять лет; эко-бренд обуви All Bird также занимается открытием собственных магазинов.
JLL проанализировала истории и планы расширения 100 лучших онлайн-магазинов, оценила их стратегии, и обнаружила, что Нью-Йорк остается главным городом для открытия pop-uр форматов. Также популярны локации в Лос-Анджелесе и Сан-Франциско. Более половины (59,5%) интернет-компаний, намеренных выходить в офлайн, открыли точки формата «pop-uр» в Нью-Йорке, и более трети (41,3%) открыли постоянные офлайновые магазины.
Одним из главных мест ритейлеров для тестирования новых концепций стал район Сохо на Манхэттене. Почти половина ритейлеров выбрали именно этот район Нью-Йорка для своих pop-uр магазинов.
В отчете JLL под названием «Как бренды электронной коммерции переходят в офлайн» также сказано, что в 2017 году наибольшее количество игроков e-commerce открыли физические магазины, среди которых были бренды Everlane, Allbirds, Away и MM.LaFleur.
Согласно отчету, лучшими городами для первых локаций являются Нью-Йорк (41,3%), Лос-Анджелес (12,0%), Сан-Франциско (12,0%) и Чикаго (5,3%). Среди ритейлеров, выходящих в из онлайна в офлайн, больше всего (74,3%) продают одежду и аксессуары. Половина ритейлеров имеет высокие цены; 32,0% – розничные продавцы среднего ценового диапазона
Средняя площадь физических магазинов составляет 850 кв. м. В отчете сообщается, что только 15,1% физических представительств не имеют никаких запасов. Из тех, кто работает в формате выставочных залов, 69,2% являются продавцами одежды и аксессуаров, остальные 30,8% – магазины бытовой техники и мебели.
«Логично, что игроки электронной коммерции, которые продают одежду и товары для дома, хотят переместиться в физические магазины, так как их продукты выбирает люди, которым нравится лично проверять, – сказал директор JLL по исследованиям в области ритейла в США Джеймс Кук. – По мере того, как омниканальные ритейлеры созревают для выхода в офлайн, мы полагаем, что те, кто работает в сегменте одежды и дома, будут продолжать переходить в розничный формат».
Источник: Retailers
