Фото: © TT News Agency
27 января в своем доме в Смоланде скончался основатель IKEA Игвар Кампрад. За неполных 92 года жизни он построил крупнейшую в мире сеть магазинов мебели и товаров для дома, годовой доход которой составляет 50 млрд. евро. Мы собрали 10 фактов о самом Кампраде и о том, как он создал свой бизнес.
- Кампрад родился в бедной семье, потому работать начал очень рано. Когда ему было 5 лет, он стал продавать спички. Первую партию из 100 коробков помогла купить тетя. Весь товар обошелся в 88 эре (шведская разменная монета), коробок же Кампрад продавал по 2-3, а иногда и 5 эре.
- Торговля была любимым делом Кампрада. «Трудно представить, что могло вызвать у маленького мальчика большее воодушевление, чем желание заработать деньги и восторг от того, что ты можешь купить что‑то очень дешёво, а продать чуть‑чуть дороже«, — говорил бизнесмен. Уже в 17 лет он основал компанию IKEA, в которой был лишь один сотрудник и которая продавала рыбу, семена, часы и авторучки, которые только входили в моду.
- Довольно скоро IKEA начала продавать мебель. Кампрад давал рекламные объявления в газеты и для простоты придумал креслу имя вместо того, чтобы указать артикул. «Кресло я назвал Руг, так как всегда считал трудным делом запоминание инвентарных номеров товаров. С тех пор в IKEA принято давать мебели имена«, — рассказывал основатель компании.
В IKEA сказали, когда откроют магазин в Украине
- Кампрад стал автором еще одного ноу-хау, благодаря которому IKEA популярна во всем мире. Вся мебель продается в разобранном виде и в плоских, удобных для транспортировки упаковках. К мебели прилагается простая инструкция, так что каждый покупатель может самоятоятельно собрать ее дома. Эта идея, по легенде, пришла Кампраду в голову, когда он увидел, как один из сотрудников откручивает ножку стула, чтобы тот влез в машину.
- Экономия была главным принципом не только в жизни Кампрада, но и в работе компании. «Расточительность считается в IKEA смертным грехом«, — писал ее собственник. Более того, он считал, что не может требовать экономии от своих сотрудников, если сам не следует этому принципу. Всю жизнь он летал эконом-классом, ездил на работу на автобусе и покупал недорогую одежду. «Даже сегодня, в условиях свободного рынка, когда я живу в Швейцарии, у меня сохранилась привычка всегда спрашивать при совершении покупки, не могу ли я получить свой товар немного дешевле. Мою жену это страшно раздражает«, — говорил Кампрад.
- IKEA была одной из первых компаний, которая начала распространять бесплатные рекламные каталоги. Сегодня суммарный тираж одного номера составляет 200 миллионов, что позволило Кампраду назвать свой каталог самым популярным изданием в мире.
- Желание экономить заставило Кампрада уехать из Швеции и зарегистрировать IKEA в Нидерландах, поскольку в его родной стране был самый высокий налог «на роскошь». Бизнесмен вернулся в Швецию лишь в 2011 году после смерти супруги.
Топ-10 самых популярных товаров IKEA (инфографика)
- При этом Ингвар Кампрад выстраивал образ IKEA как истинно шведской компании. Ее логотип окрашен в национальные цвета — желтый и синий, а в мебельных магазинах всегда есть угол со шведскими товарами. Сам Кампрад демонстрировал свою принадлежноть компании, время от времени становясь за прилавок и общаясь с покупателями.
- Шведские СМИ несколько лет назад обвинили Кампрада в связях с нацистами. В частности, была опубликована информация о том, что он был членом партии «Шведское националистическое собрание». Бизнесмен признал этот факт и назвал увлечение нацизмом «самой большой ошибкой в своей жизни».
- Кампрад был принципиален не только в вопросах экономии. Его глубоким убеждением было никогда не давать взятки. Основатель IKEA тяжело переживал инцидент с российским магазином, один из подрядчиков которого дал взятку за решение проблем с энергоснабжением. Как признался сам Кампрад, он плакал от отчаяния.
Ольга Кравченко
