Встречают по одежке: как украинские издательства привлекали посетителей Книжного Арсенала


Мисецький Арсенал

С 30 мая по 3 июня в Киеве прошел Книжный Арсенал, за время существования ставший одним из самых масштабных событий украинского книжного рынка. Каждый год на выставку продавать книги, общаться с читателями и презентовать новинки приезжают сотни издательств. В этот раз список участников достиг 150 книгоиздателей из Украины, Беларуси и Турции.

В условиях жесткой конкуренции компаниям приходится проявлять изобретательность, чтобы обратить внимание посетителей на свой стенд. Uamarket.info побывал на выставке и оценил, как издатели боролись за клиентов.

Как показала ярмарка, в этом году потратились на авторские стенды, в основном, крупные издателсьтва — Наш Формат, Vivat, Fabula, Видавництво старого лева, Клуб сімейного дозвілля, Основи и другие, — чьи имена знакомы читающим украинцам. Большниство же участников использовали стандартные белые стеллажи, предоставленные организаторами выставки. Часть издателей по возможности старались разбавить их баннерами, плакатами, флажками и другими элементами декора, которые указывали на принадлежность к конкретному бренду.

Выбор в пользу простых декораций понятен, ведь выставочный стенд — удовольствие не из дешевых. Лидеры украинского книжного рынка готовы отдать за такую конструкцию до 100 тыс грн. Директор харьковского издательства Vivat Юлия Орлова оценила затраты на изготовление двух стендов для взрослого и детского залов в 50-100 тыс грн. При этом конструкция может быть использована всего один раз. «Мы меняем (стенды — ред.) практически каждый год. В прошлом у нас была и другая локация, и, соответвенно, другое оформление», — отметила Орлова.

Похожие цифры называют и в киевском издательстве Наш формат. По данным директора по развитию Илоны Замоцной, деревянные стелажи были изготовлены ранее и использовались на других выставках. А вот заднюю часть конструкции все же пришлось изготовить специально к Книжному Арсеналу. На нее, по словам Замоцной, компания потратила до 50 тыс грн.  «Деревянная часть — это стенд с прошлого года, мы делали его в прошлом году и вписали в нынешнюю композицию. В этот раз мы ее не делали, а суммарно это стоило бы конечно намного дороже», — рассказала она.

Кликните на изображение, чтобы увеличить его

Кликните на изображение, чтобы увеличить его

Издательства поменьше стараются сокращать расходы, потому сумма в 25 тыс грн для них — верхняя планка. Например, харьковский издательский дом «Школа» потратил на стенд более 20 тыс грн, однако использует его уже второй год на большинстве книжных выставок, которые проходят в Украине.

Кликните на изображение, чтобы увеличить его

При этом средний чек на оформление стендов для малых издательств варьируется от пары сотен до 2 тыс грн. В основном, это затраты на печать баннеров, плакатов, флаеров и другой недорогой полиграфии, которая рекламирует издательство и его новые книги, анонсирует встречи с авторами.

Кликните на изображение, чтобы увеличить его

Ольга Кравченко

Полезная информация? Возможно, она пригодится и твоим друзьям. Поделись в соцсетях!


Понравился материал? Читай наш паблик-аккаунт в Viber , каждый вечер мы публикуем там по 3 самых интересных материала за день!

Есть что рассказать? Напиши нам колонку !

Похожие новости:

137 queries in 0,431 seconds.