Украинцы за год накупили в интернете на $1,1 млрд


bogdan.in.ua

На одежду потратили вдвое больше, чем в 2014-м

Общий объем украинского рынка e-commerce по итогам 2015 г. составил $1,1 млрд. Рынок электронной коммерции вырос в гривне на 32%, в долларах — упал на 31% в сравнении с 2014 годом ($1,6 млрд.). Практически все основные сегменты сократились в валюте из-за сильного падения курса гривны, сообщает Украинская ассоциация директ маркетинга (УАДМ).

Как отмечают аналитики, покупательская активность на протяжении года была крайне хаотичной. «Помимо сезонных всплесков активности, рынок остро реагировал на скачки курса, также некоторое оживление вносили выдача средств обанкротившимися банками. Несмотря на все сложности, как и в предыдущие годы, наибольшими сегментами e-commerce в Украине являются «Электроника и бытовая техника» и Fashion (одежда и обувь)», — говорится в сообщении.

По оценке УАДМ, на основании данных GFK Ukraine объем покупок техники по итогам года составил $500 млн или 11,4 млрд. грн — в долларах это на 33% меньше итогов 2014 года, а в гривне — на 29% больше.

«В первую очередь потребитель отказался от покупки крупной бытовой техники и электроники премиального класса. Украинцы отдавали предпочтение ремонту и не совершали покупку без крайней необходимости. Обратная ситуация с продажами мобильных телефонов и планшетов, которые демонстрировали некоторую положительную динамику. Достаточно затратный ремонт этой категории стимулировал покупку нового устройства», — отметили в Ассоциации.

s

s

А вот объем онлайн-покупок одежды и обуви вырос как в гривне (в 2 раза), так и в долларах (+9%) и достиг $143 млн.  Для привлечения новой аудитории многие игроки рынка оптимизировали сайты, внедряли маркетинговые активности (баннерная реклама, рассылки), активно работали над уменьшением доли возвратов — прорабатывали схему проверки товара перед заказом или перед получением. Несколько ведущих компаний сегмента запустили ТВ-рекламу.

По мнению экспертов, покупатель стал более требователен к качеству товара, вещь должна быть не только красивой и модной, но сохранять вид на протяжении нескольких сезонов. Это касается и товаров от украинских производителей, которые наращивали свою популярность. Большинство уже не готовы покупать вещи исключительно из чувства патриотизма и обращают внимание на соотношение цены и качества.

Покупатели постепенно выходят из режима жесткой экономии, но продолжают придерживаться рационального подхода в выборе продукции, долго и старательно рассматривают варианты перед совершением покупки. В этом контексте интернет остается наиболее удобным местом для покупок, что закономерно провоцирует дальнейший переход аудитории из офлайна в онлайн.

Большие надежды интернет-торговцев связаны с расширением географии. Если ранее покупки в интернете совершали преимущественно жители городов-миллионников, сейчас к онлайн-покупкам приобщаются жители небольших городов.

Рейтинг-Сегмент-Fashion-2015-_-УАДМ-1024x964

Полезная информация? Возможно, она пригодится и твоим друзьям. Поделись в соцсетях!


Понравился материал? Читай наш паблик-аккаунт в Viber , каждый вечер мы публикуем там по 3 самых интересных материала за день!

Есть что рассказать? Напиши нам колонку !

Похожие новости:

123 queries in 1,202 seconds.