Торговые сети стали активней продвигать товары


brd24.com

Аналитики связывают это с падением платежеспособного спроса

За январь-март 2016-го количество рекламных материалов в листовках ритейлеров выросло на 18,4% по сравнению с 2015-м. Активней всех – продавцы бытовой химии и хозтоваров, сообщает Ассоциация ритейлеров Украины со ссылкой на иссследование HiperCom.

Наиболее массированные промо-кампании ритейлеры проводили в марте: если сравнивать с мартом 2015-го, то количество рекламных материалов выросла сразу на 46,1%.

В марте наблюдался резкий рост и по двум другим показателям: количеству промо-операций за месяц (+16,9% по сравнению с мартом 2015-го, при том что общее количество промо-операций за квартал выросло всего на 0,4% год к году), и доле промо-товаров. В январе доля активно рекламируемых товаров составляла 26,4%, в феврале – 35,1%, в марте – 38,6%. Для сравнения: в прошлом году наибольшая доля промо-товаров приходилась на февраль.

По категориям товарных групп вне конкуренции остается продвижение ритейлерами продуктов питания. По данным HiperCom, 41,6% промо-операций приходится на продтовары. Однако при этом доля продуктов в общем количестве снижается: год назад на эту категория приходилась почти половина всей активности – 45,6%. В то же время сети нарастили усилия по продвижению непродуктовых групп: доли рекламы бытовой химии и хозтоваров выросли на 2,3% и 2,6% соответственно.

Аналитики HiperCom связывают это с падением платежеспособного спроса несмотря на общий рост розничного товарооборота. Поэтому для привлечения клиентов в магазины ритейлерам приходится прикладывать больше усилий.

Полезная информация? Возможно, она пригодится и твоим друзьям. Поделись в соцсетях!


Понравился материал? Читай наш паблик-аккаунт в Viber , каждый вечер мы публикуем там по 3 самых интересных материала за день!

Есть что рассказать? Напиши нам колонку !

Похожие новости:

118 queries in 0,699 seconds.