Первый магазин Ikea в Индии: какие поправки заставил сделать местный рынок


IKEA

Шведская сеть магазинов мебели и товаров для дома Ikea открыла свой первый магазин в Индии, в Хайдарабаде. Первый магазин Ikea в Индии площадью 5 гектаров расположился неподалеку HITEC city. Так называют технологический хаб в Хайдарабаде, где также расположены офисы Microsoft, Google и Facebook. Инвестиции в магазин составили 1,5 млрд долларов.

Быстро растущий средний класс делает Индию очень привлекательным рынком для международной компании. Однако работа в этой стране связана с большим количеством особенностей.

Инвестиции

«Индийский рынок является мечтой для нас. Но, если откровенно, несколько лет назад, когда мы оценивали перспективы бизнеса в Индии, перспективы показались нам слишком рискованными с точки зрения наших целей по прибыли», — говорит в комментарии BBC исполнительный директор компании Яспер Бродин.

Тем не менее, после 2012 года приход Ikea стал более реальным. Тогда власти страны разрешили инвестиции в торговый бизнес со 100% иностранным капиталом, что было важно для шведов. Они не хотели вкладываться в создание совместного предприятия.

Торговля в интернете

Несмотря на наличие всего одного магазина, планы Ikea уже включают агрессивное развитие онлайн-магазина. По информации компании, продавать товары в интернете с доставкой по всей стране начнут уже со следующего года.

Поправка на местную культуру

Особенность Ikea, благодаря которой она стала известна и популярна во всем мире — сборная мебель в «плоских упаковках». То есть, такая, которую удобно транспортировать и собирать самостоятельно. Однако в Индии нет недостатка в дешевой рабочей силе, потому люди привыкли нанимать рабочих, которые могут собрать мебель за них.

Учитывая эту особенность, руководство компании уже заявило, что увеличит предложение сервисных услуг по сбору и доставке мебели. Такая практика используется в магазинах сети, однако в Индии, по словам, Бродина, «сервисных услуг будет немного больше, чем в среднем на рынке «.

Еще одна «фишка» Ikea, которая претерпела изменения, — знаменитые шведские фрикадельки. Они будут представлены в меню ресторана внутри гипермаркета, однако готовить их будут не из свинины или говядины, а из курицы. Покупателям будут доступны и вегетарианские фрикадельки. Руководство индийского магазина также рассматривает возможность включения в меню некоторых местных блюд — бирьяни (рис с мясом и овощами) и дал Махан (пюре из бобовых).

 

Цены

Местные жители довольно требовательны и очень чувствительны к ценам. Они не приемлют дешевых некачественных товаров, а скорее отдадут предпочтение дешевым, но хорошего качества. А это еще один вызов для Ikea, товары которой облагаются таможенными пошлинами. При этом, по данным компании, из 7500 позиций товаров, порядка 1000 будут стоить до 200 рупий (около 3 долларов). Еще 500 наименованиц — менее 100 рупий. Такое ценовое предложение сделает Индию одним из наиболее привлекательных для покупателей рынков.

По материалам BBC

Полезная информация? Возможно, она пригодится и твоим друзьям. Поделись в соцсетях!


Понравился материал? Читай наш паблик-аккаунт в Viber , каждый вечер мы публикуем там по 3 самых интересных материала за день!

Есть что рассказать? Напиши нам колонку !

Похожие новости:

121 queries in 0,743 seconds.