Украинцы ради экономии отказываются от брендов


megadis.gr

Покупатели мигрируют от акции к акции

За последние 2 года из-за падения курса гривны и последующего роста цен украинцы существенно обеднели. В частности, по данным исследовательской компании TNS Ukraine, представленным на конференции Private Label*, доход  одного члена семьи в долларах упал больше чем в 2 раза. Чтобы сэкономить, наши соотечественники стали меньше тратить на одежду, экономить на коммуналке и откладывать обновление гаджетов.

Кроме того, одним из способов экономии стал поиск более дешевых продуктовых брендов, в том числе — собственных торговых марок ритейлеров. Именно более низкая цена является основной причиной покупки частных марок для 49% покупателей.

“Брендозависимость становится условной, так как люди мигрируют от акции к акции”, — отметила представитель торговой сети Varus в ходе мероприятия.

ПОТРЕБИТЕЛИ1

Потребители стали больше обращать внимания на собственные торговые марки магазинов при выборе замороженных и охлажденных продуктов — 70% покупателей сообщили, что покупают товары под брендом ритейлера чаще, чем год назад. Кроме того, покупатели отказываются от именитых брендов при поиске консерв и продуктов в упакове, молочной продукции, основной бакалеи (рис, мука, сахар и т.д.) и безалкогольных напитков. Из непродуктовых категорий серьезно растет популярность бумажных изделий, чистящих и моющих средств, а также предметов личной гигиены, выпущенных под маркой магазина.

Чаще всего потребители покупают торговые марки сети Fozzy Group —  “Повна чаша” и “Премия”, сети АТБ — “Весела ферму” и “Добрий кухар”, а также собственную продукцию “Ашана”.

Впрочем, потребители во всем мире отказываются от известных брендов не только из-за экономии, но и из-за слишком большого выбора. Исследователи из колумбийского и стэнфордского университетов провели исследование, в рамках которого предлагали людям продегустировать наборы из 6 и 24 видов джема и получить после этого скидку на покупку. Среди тех, кто выбирал из 24 видов, купили товар только 3%, в то время как среди дегустаторов 6 видов совершали покупку уже 30 %. То есть, чем больший выбор предлагается, тем реже покупатели решаются на покупку.

Усталость потребителей от постоянного выбора подтверждает и успех американского стартапа Dollar shave club, который предлагает за 1-9 долларов в месяц доставлять потребителям просто качественные бритвы со сменными насадками (4-5 в месяц). С 2012 года оформили такую подписку около 3 млн пользователей. Популярность этого сервиса вызвала интерес у мировых гигантов — недавно этот “антибрендовый” стартап купил один из крупнейших производителей товаров повседневного спроса Unilever.

*Учредитель конференции «PrivateLabel-2016» — B2B Медиа-группа TradeMasterGroup. Мероприятие проходило при поддержке партнера по автоматизации – компании «Скайлайн Софтвер»; официальных партнеров – Акционерного коммерческого банка «Конкорд»; компании «Укрпластик», компании «Олимп», партнера конференции – компании «Златомед», консалтингового партнера конференции – Международной компании Nielsen, партнера эксклюзивного светового освещения – LED Light Solutions, принимающего партнера – отель «Космополит». А также информационных партнеров: генерального информационного партнера — Интерфакс-Украина, генерального новостного партнера – ИА «Лигабизнесинформ», allretail.ua, hubs.ua, pavtrade.com, malls.ua, b2blogger.com, uamarket.info, журналы «Мир упаковки», «Напитки. Технологии. Инновации», «Food.ua», «Упаковка», Украинский рекламный журнал», «Брутто», «Продукты и ингредиенты», «Мясной бизнес», Клуб экспортеров Украины, МИМ-Киев и др.).

Полезная информация? Возможно, она пригодится и твоим друзьям. Поделись в соцсетях!


Понравился материал? Читай наш паблик-аккаунт в Viber , каждый вечер мы публикуем там по 3 самых интересных материала за день!

Есть что рассказать? Напиши нам колонку !

Похожие новости:

104 queries in 0,740 seconds.