Неочевидная реклама: видеороликом из «Сильпо» поделились более 5 тысяч человек

Маркетологи сделали ставку на стереотипы

В социальных сетях набирает популярность видеоролик «Как мужчины ходят за покупками». Только в Facebook это видео посмотрело более 230 тысяч человек, из которых 5,4 тыс. пользователей поделилось роликом у себя на страничках.

По сюжету, мужчина заходит в магазин со списком продуктов, однако не может ничего купить из-за большого разнообразия. Понять, что актер находится именно в «Сильпо», можно только по этикеткам на товарах и в конце видеоролика – монитор кассы повернут к зрителю, на белом фоне демонстрируется логотип сети супермаркетов.

Авторы видео сделали ставку на один из стереотипов – непривычность мужчин к ведению бытовых дел. Именно это побуждает пользователей делиться роликом, проводя параллели с собой и знакомыми.

Это видео в Facebook опубликовано в группе Positiv&Co. В социальной сети Vkontakte аналогичная группа фигурирует под названием «Puls — фитнес-браслеты и аксессуары», ее администратор Екатерина Лютикова также инициировала дискуссии в комментариях к видео и в Facebook.

Ссылка на сайт группы в Vkonakte ведет на сайт puls.in.ua, однако DNS сервер этого сайта найти не удается. По указанному в Facebook телефону сообщили, что компания больше не занимается продажей фитнес-аксессуаров, а генерирует развлекательный контент.

Поисковые системы предлагают пользователям запрос pulse ua, в результатах которого первым отображается сайт маркетингового агентства Pulse.