8 марта и сексизм: как сделать рекламу, которая обидит и женщин, и мужчин


К международному женскому дню почти все бренды готовят специальные рекламные кампании. Правда, иногда маркетологи допускают такие проколы, что лучше бы миллионы потенциальных покупателей эту рекламу не видели вовсе. Вот пять примеров самых неудачных рекламных кампаний с женщинами и для женщин.

Levi’s и только стройные девушки

Рекламная неудача всемирно известного производителя джинсовой одежды постигла в 2012 году. Компания запустила рекламу новых моделей джинсов со слоганом: «Привлекательность бывает любых форм и размеров». При этом модели больших размеров демонстрировали только стройные девушки. Ни о каком боди-позитиве речь в принципе не шла.

Как было заявлено в рекламе, компания предлагает джинсы для всех типов фигур и всех размеров. Правда, модели на фото были практически идентичными, причем, не только по размерам ягодиц, но и по типам фигуры — сплошной стандарт и никакой индивидуальности.

Rexona и неоднозначные запахи

Производитель дезодорантов для тела выпустил кампанию для российского рынка с призывом «убить свиней в женщинах». Реклама наделала достаточно много шума сразу после выхода. После множества гневных отзывов сайт кампании закрыли.

Маркетологи нарисовали мультяшного вида женщин и сопроводили плакаты комментариями,которые намекают на слишком выраженное потоотделение дам.

Dr. Pepper приготовил напиток «не для женщин»

В 2011 году сотрудники компании Dr. Pepper заявили о том, что мужчины не так охотно покупают диетические напитки как женщины и поэтому решили выпустить нечто эксклюзивное специально для представителей сильной половины человечества.

Реклама новой газировки, которая содержала всего 10 калорий, выдалась на редкость неудачной. Герой рекламы, словно только со съемок боевика, бежал и крушил все вокруг, после чего остановился и заявил: «Эй, барышни! Нравится фильм? Конечно, нет, ведь он для мужиков».

Маркетологи Dr. Pepper, по всей видимости, считают, что женщины смотрят исключительно романтические ленты и пьют при этом, конечно же, только «женские» напитки.

Antonio Federici Ice Cream и беременная монахиня

Скандальная тема, безусловно, привлекает много внимания. Но грань здесь настолько тонкая, что скандал может пойти во вред бренду. Так было с рекламной кампанией британского производителя Antonio Federici Ice Cream.
Накануне визита в Великобританию Папы римского в 2010 году компания выпустила плакат с беременной монахиней, которая с удовольствием ела мороженое. При этом слоган звучат однозначно: «Непорочное зачатие. Наша религия — мороженое».
Напомним, что в Британии католицизм не доминирующая религия, но даже членов англиканской церкви оскорбил такой намек на одну из важнейших догм христианства. Рекламу довольно быстро после выпуска запретил контролирующий комитет.

Реклама Dockers — сексизм сквозит в каждом слове

Достаточно нелепую рекламную кампанию с ключевым слоганом «Пора надеть штаны» выпустила компания Dockers, ухитрившись обидеть как женщин, так и мужчин.

Реклама представляет собой средних размеров прямоугольник, в который едва втиснули 165 слов с таким посылом: мужчины больше не сильный пол, именно поэтому им нужно снова начать носить «настоящие штаны». В качестве примера того, почему мужчины перестали быть мужественными маркетологи приводят ситуации, когда женщины сами открывают себе двери, а мужчины при этом едят «легкие салаты и пьют латте».

Марина Симонова

Полезная информация? Возможно, она пригодится и твоим друзьям. Поделись в соцсетях!


Понравился материал? Читай наш паблик-аккаунт в Viber , каждый вечер мы публикуем там по 3 самых интересных материала за день!

Есть что рассказать? Напиши нам колонку !

Похожие новости:

124 queries in 0,651 seconds.